मुख्य तथ्य
- रेडियो श्रोताओं का जुनून स्कोर
- 8.5/10
- वीडियो दर्शकों का जुनून स्कोर
- 7.9/10
- रेडियो श्रोताओं का उच्च जुड़ाव (9-10)
- 60%
- वीडियो दर्शकों का उच्च जुड़ाव (9-10)
- 46%
- टीवी म्यूट कर रेडियो सुनने वाले
- 39%
- स्पोर्ट्स बेटिंग इंडेक्स (रेडियो)
- 360
पृष्ठभूमि
क्यूमुलस मीडिया/वेस्टवुड वन ऑडियो एक्टिव ग्रुप द्वारा किए गए नए विश्लेषण के अनुसार, NFL सीज़न के दौरान AM/FM रेडियो श्रोता टेलीविज़न दर्शकों की तुलना में अधिक जुड़ाव दिखाते हैं। यह शोध वेस्टवुड वन द्वारा कमीशन किए गए क्वांटिलोप सर्वेक्षण पर आधारित है, जो फरवरी में 750 वयस्कों पर किया गया था, साथ ही जून 2026 में किए गए एक साथी अध्ययन और 2026 विंटर MRI-सिमंस यूएसए डेटा पर आधारित है।
अध्ययन में पाया गया कि रेडियो श्रोताओं ने 2025 NFL सीज़न के प्रति अपने जुनून को 10-बिंदु पैमाने पर औसतन 8.5 रेट किया, जबकि वीडियो दर्शकों ने 7.9 रेट किया। ऑडियो दर्शकों में से साठ प्रतिशत ने अपने जुड़ाव को नौ या दस रेट किया, जबकि वीडियो दर्शकों में यह 46 प्रतिशत था। इसके अलावा, 39 प्रतिशत वेस्टवुड वन श्रोताओं ने कहा कि उन्होंने रेडियो कॉल सुनने के लिए अपने टेलीविज़न प्रसारण को म्यूट कर दिया है।
वर्तमान स्थिति
श्रोता विज्ञापन के प्रति भी ग्रहणशील पाए गए। 2026 विंटर MRI-सिमंस डेटा के अनुसार, AM/FM रेडियो श्रोता टीवी दर्शकों की तुलना में 'सुपर प्रभावशाली' उपभोक्ता होने की 92 प्रतिशत अधिक संभावना रखते हैं, जिनमें ऑटोमोबाइल, कॉफी और वित्त शामिल हैं। सत्ताईस प्रतिशत ने कहा कि रेडियो विज्ञापन उन्हें उपयोगी सौदेबाजी की जानकारी देता है, जबकि टीवी दर्शकों में यह 8 प्रतिशत था।
स्पोर्ट्स बेटिंग गतिविधि ऑडियो खपत के साथ निकटता से जुड़ी हुई थी। रविवार, सोमवार और गुरुवार नाइट फुटबॉल के AM/FM रेडियो श्रोताओं ने स्पोर्ट्स बेटिंग पैमाने पर 360 इंडेक्स किया, जहां 100 जनसंख्या औसत है, जबकि उन्हीं खेलों के टीवी दर्शकों के लिए यह 213 था।
दर्शक अत्यधिक क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म भी थे। स्ट्रीमिंग और सैटेलाइट ट्यून-इन ने ओवर-द-एयर AM/FM सुनने को तीन से एक के अनुपात में पीछे छोड़ दिया, और 2025 सीज़न के दौरान सभी NFL प्रशंसकों में से 59 प्रतिशत ने NFL रेडियो प्रसारण का कुछ हिस्सा सुना, जो AM/FM रेडियो, NFL ऐप, SiriusXM, स्मार्ट स्पीकर और वेस्टवुड वन ऐप पर फैला हुआ था। युवा प्रशंसकों ने इस बदलाव का नेतृत्व किया: 18-34 आयु वर्ग के 74 प्रतिशत श्रोताओं ने सीज़न के दौरान NFL ऑडियो सुना, जबकि सभी प्रशंसकों में यह 59 प्रतिशत था, और उनके NFL ऐप के माध्यम से इसे सुनने की संभावना दोगुनी से अधिक थी।
| मीट्रिक | रेडियो श्रोता | टीवी दर्शक |
|---|---|---|
| जुनून स्कोर (10-पॉइंट स्केल) | 8.5 | 7.9 |
| उच्च जुड़ाव (9-10) | 60% | 46% |
| विज्ञापन से उपयोगी जानकारी | 27% | 8% |
| स्पोर्ट्स बेटिंग इंडेक्स | 360 | 213 |
प्रभाव
विज्ञापनदाताओं के लिए, ऑडियो खरीद अतिरिक्त पहुंच प्रदान करती है। 25-54 आयु वर्ग के वयस्कों में जिन्होंने 2025 सीज़न का अनुसरण किया, 24 प्रतिशत ने बिना कोई टीवी कवरेज देखे वेस्टवुड वन का NFL ऑडियो सुना, जिससे टीवी-सुलभ आधार के मुकाबले ऑडियो-केवल पहुंच लगभग 32 प्रतिशत बढ़ गई। सभी NFL प्रशंसकों में, पूरे गेम-डे दर्शकों के एक तिहाई से अधिक तक अकेले वेस्टवुड वन पहुंचा, जो जून 2026 के क्वांटिलोप अध्ययन पर आधारित है।
पोस्टसीज़न श्रोता सबसे अधिक जुड़े हुए थे। 2026 विंटर MRI-सिमंस डेटा के अनुसार, पोस्टसीज़न AM/FM रेडियो श्रोताओं ने 11 खेल जुनून और जुड़ाव मेट्रिक्स में पोस्टसीज़न टीवी दर्शकों की तुलना में औसतन 52 प्रतिशत अधिक स्कोर किया, और अन्य उपभोक्ताओं की खरीदारी को प्रभावित करने की 43 प्रतिशत अधिक संभावना थी।
भविष्य का परिदृश्य
विश्लेषणात्मक परिदृश्य: नीचे दी गई संभावनाएं निश्चित भविष्यवाणी नहीं हैं।
यदि विज्ञापनदाता केवल टेलीविज़न पर खर्च करना जारी रखते हैं, तो वे NFL प्रशंसकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से तक पहुंचने से चूक सकते हैं जो रेडियो के माध्यम से जुड़ते हैं। यह देखते हुए कि युवा श्रोता ऑडियो प्लेटफ़ॉर्म की ओर बढ़ रहे हैं, ऑडियो-केवल पहुंच का महत्व बढ़ सकता है।
यदि रेडियो श्रोताओं की उच्च सहभागिता और विज्ञापन ग्रहणशीलता बनी रहती है, तो विज्ञापनदाता अपने NFL अभियानों में ऑडियो को एकीकृत करके अतिरिक्त मूल्य प्राप्त कर सकते हैं। हालांकि, यह स्पष्ट नहीं है कि ये रुझान भविष्य के सीज़न में भी जारी रहेंगे, क्योंकि मीडिया उपभोग की आदतें बदल सकती हैं।
यदि क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म सुनने की प्रवृत्ति जारी रहती है, तो विज्ञापनदाताओं को मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म रणनीतियों पर विचार करने की आवश्यकता हो सकती है, जिसमें AM/FM, स्ट्रीमिंग और सैटेलाइट शामिल हैं, ताकि व्यापक दर्शकों तक पहुंच सुनिश्चित हो सके।
स्रोत: radioink.com
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रेडियो बनाम टीवी: जुनून और जुड़ाव
उच्च जुड़ाव46 स्कोर/प्रतिशत
सटीक आंकड़े देखें
| श्रेणी | टीवी दर्शक |
|---|---|
| जुनून स्कोर | 7.9 स्कोर/प्रतिशत |
| उच्च जुड़ाव | 46 स्कोर/प्रतिशत |
स्रोत:स्रोत: क्यूमुलस मीडिया/वेस्टवुड वन ऑडियो एक्टिव ग्रुप स्रोत-समर्थित
