मुख्य तथ्य
- विज्ञापन की अवधि
- 19 सेकंड
- प्रभावित मॉडल
- 2020 के बाद के सभी मॉडल
- देशों की संख्या
- 70 से अधिक
- अभियान की समाप्ति
- 10 अगस्त
- साझेदारी की मीडिया वैल्यू
- $309 मिलियन
- फिल्म की घरेलू ओपनिंग
- $360 मिलियन
पृष्ठभूमि
BMW ने अपनी लग्ज़री कारों के डैशबोर्ड स्क्रीन पर Spider-Man: Brand New Day फिल्म का विज्ञापन दिखाना शुरू कर दिया है। यह विज्ञापन कार स्टार्ट होते ही 19 सेकंड के लिए चलता है, जिसमें संगीत और सिंक की गई एम्बिएंट लाइटिंग शामिल है। यह अभियान 2020 के बाद के मॉडलों पर सक्रिय है और 70 से अधिक देशों में 10 अगस्त तक चलेगा।
यह अभियान BMW, Marvel Studios और Sony Pictures के बीच एक साझेदारी का हिस्सा है, जिसमें BMW वाहनों को फिल्म की कहानी में भी शामिल किया गया है। इस सौदे की मीडिया वैल्यू $309 मिलियन बताई जा रही है, जो ऑटोमोटिव-फिल्म साझेदारी में सबसे बड़ी है।
वर्तमान स्थिति
कई BMW मालिकों ने सोशल मीडिया पर अपना गुस्सा ज़ाहिर किया है। एक यूज़र शील मोहनोत ने X पर लिखा कि यह व्यवस्था 'BMW को सच में सस्ता करती है', जबकि ऑटिज़्म कैपिटल नाम के एक अन्य यूज़र ने इसे 2014 के Apple-U2 विवाद से जोड़ा, जब U2 का एल्बम हर iTunes यूज़र की लाइब्रेरी में अपने आप जुड़ गया था।
टेक कमेंटेटर गेरगेली ओरोस ने सवाल उठाया कि जब ग्राहकों को जबरन विज्ञापन दिखाए जाते हैं तो कोई BMW के लिए प्रीमियम क्यों चुकाएगा। यह विवाद उस समय और बढ़ गया जब BMW के 2023 के बयान सामने आए, जिसमें सीनियर वाइस प्रेसिडेंट स्टीफन ड्यूरैक ने कहा था कि स्क्रीन 'एक निजी स्थान' है और तीसरे पक्ष के विज्ञापनों से मुक्त रहेगी।
| विवरण | मान |
|---|---|
| विज्ञापन की अवधि | 19 सेकंड |
| प्रभावित मॉडल | 2020 के बाद के मॉडल |
| देशों की संख्या | 70 से अधिक |
| अभियान की समाप्ति | 10 अगस्त |
| साझेदारी की मीडिया वैल्यू | $309 मिलियन |
| फिल्म की घरेलू ओपनिंग | $360 मिलियन |
प्रभाव
इस विज्ञापन अभियान से BMW के प्रीमियम ब्रांड इमेज को नुकसान पहुंच सकता है, क्योंकि ग्राहकों को लगता है कि उनकी निजी जगह में दखल दिया गया है। कई मालिकों ने कहा कि $50,000 से अधिक कीमत वाली कार में इस तरह का विज्ञापन अनुभव को खराब करता है।
हालांकि, फिल्म को भारी सफलता मिली है। Sony और Marvel के अनुसार, Spider-Man: Brand New Day ने Avengers: Endgame का रिकॉर्ड तोड़ते हुए सबसे बड़ी घरेलू ओपनिंग वीकेंड कमाई की है, जो $360 मिलियन है। फिल्म के पहले हफ्ते में वैश्विक कमाई $1 बिलियन पार करने की संभावना है।
भविष्य की संभावनाएं
विश्लेषणात्मक परिदृश्य: नीचे दी गई संभावनाएं निश्चित भविष्यवाणी नहीं हैं।
यदि BMW इस विरोध को नजरअंदाज करती है, तो ग्राहकों का भरोसा और कम हो सकता है और ब्रांड की छवि को लंबे समय तक नुकसान पहुंच सकता है। कुछ विश्लेषकों का मानना है कि यह विवाद BMW की बिक्री को प्रभावित कर सकता है, खासकर उन बाजारों में जहां ग्राहक प्रीमियम अनुभव को महत्व देते हैं।
दूसरी ओर, यदि BMW इस अभियान को जल्द समाप्त कर देती है या ग्राहकों की शिकायतों का समाधान करती है, तो नुकसान सीमित रह सकता है। हालांकि, यह स्पष्ट नहीं है कि कंपनी इस पर कोई कदम उठाएगी या नहीं। फिलहाल, यह अभियान 10 अगस्त तक जारी रहने वाला है।
स्रोत: attackofthefanboy.com
