मुख्य तथ्य
- अधिग्रहण पूर्ण
- Walmart ने Vibe.co की खरीद पूरी की
- घोषणा तिथि
- मंगलवार, 4 अगस्त
- Vibe.co की स्थापना
- 2021
- अनुमानित कीमत
- 1.4 अरब डॉलर (वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्ट)
- Vizio अधिग्रहण
- 2.3 अरब डॉलर (2024)
- Walmart का वैश्विक विज्ञापन राजस्व
- लगभग 6.4 अरब डॉलर (वित्तीय वर्ष 2026)
पृष्ठभूमि
Walmart ने सेल्फ-सर्विस स्ट्रीमिंग टेलीविज़न विज्ञापन प्लेटफॉर्म Vibe.co का अधिग्रहण पूरा कर लिया है। यह जानकारी कंपनी ने मंगलवार (4 अगस्त) को जारी एक प्रेस विज्ञप्ति में दी।
Vibe.co की स्थापना 2021 में हुई थी। इसका सेल्फ-सर्विस प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं को प्रीमियम प्रकाशकों पर स्ट्रीमिंग टीवी अभियान शुरू करने की सुविधा देता है। Walmart ने जून में इस अधिग्रहण की घोषणा की थी।
वर्तमान स्थिति
Walmart का कहना है कि यह सौदा उसके कॉमर्स मीडिया व्यवसाय Walmart Connect को स्ट्रीमिंग टीवी विज्ञापन की योजना, खरीद और मापन के लिए नए और अलग तरीके बाज़ार में लाने में मदद करेगा।
कंपनी के अनुसार, Vibe.co के सहज सेल्फ-सर्विस प्लेटफॉर्म को Walmart Connect की क्षमताओं के साथ जोड़कर कनेक्टेड टीवी विज्ञापन को अधिक सुलभ बनाया जा सकेगा। इससे ब्रांड्स को खरीदारी यात्रा के दौरान ग्राहकों से जुड़ने और अपने विज्ञापन निवेश से बेहतर परिणाम पाने में मदद मिलेगी।
कंपनी ने इस खरीद की कीमत का खुलासा नहीं किया है, हालांकि वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट में इसे 1.4 अरब डॉलर बताया गया है।
| कंपनी | अवधि | राजस्व |
|---|---|---|
| Walmart | वित्तीय वर्ष 2026 | लगभग 6.4 अरब डॉलर |
| Amazon | जून तक पिछले 12 महीने | 70 अरब डॉलर से अधिक |
प्रभाव
इस सौदे को Walmart के 2024 में किए गए 2.3 अरब डॉलर के Vizio अधिग्रहण से जोड़कर देखा जा रहा है। विश्लेषकों का मानना है कि यह खरीद Vizio सौदे को केवल हार्डवेयर तक सीमित नहीं रहने देती।
Vizio Walmart को लिविंग रूम में विज्ञापन दिखाने का माध्यम देता है, जबकि Vibe.co छोटे व्यवसायों को कनेक्टेड-टीवी विज्ञापन खरीदने की सेल्फ-सर्विस सुविधा प्रदान करता है। Walmart Connect शॉपर डेटा और ऑनलाइन तथा स्टोर में खरीदारी के साथ विज्ञापन एक्सपोज़र की तुलना करने की क्षमता देता है।
Walmart का वैश्विक विज्ञापन व्यवसाय वित्तीय वर्ष 2026 में बढ़कर लगभग 6.4 अरब डॉलर हो गया है, जबकि Amazon का विज्ञापन कारोबार जून तक के पिछले 12 महीनों में 70 अरब डॉलर से अधिक रहा। यह अंतर बड़ा है, लेकिन Walmart की वृद्धि और अधिग्रहण दर्शाते हैं कि वह विज्ञापन को एक प्रमुख लाभ इंजन बनाना चाहता है।
भविष्य की संभावनाएँ
विश्लेषणात्मक परिदृश्य: नीचे दी गई संभावनाएं निश्चित भविष्यवाणी नहीं हैं।
विश्लेषकों का मानना है कि रिटेल मीडिया और कनेक्टेड टेलीविज़न का मेल 2026 की एक बड़ी कहानी हो सकता है। स्वतंत्र विश्लेषक एंड्रयू लिप्समैन ने इसे 'मेगा स्टोरी' बताया है।
NScreenMedia के विश्लेषक कॉलिन डिक्सन के अनुसार, 'निश्चित एट्रिब्यूशन' (definitive attribution) विज्ञापनों को ब्रांड्स के लिए कहीं अधिक मूल्यवान बना देता है।
यदि Walmart इस अधिग्रहण का लाभ उठाकर शॉपेबल टेलीविज़न को मजबूती से स्थापित कर पाता है, तो यह विज्ञापनदाताओं के लिए नए अवसर खोल सकता है। हालांकि, यह देखना बाकी है कि यह सौदा Walmart के विज्ञापन राजस्व को किस हद तक बढ़ा पाएगा और Amazon जैसे प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले उसे कितनी मजबूती देगा।
स्रोत: pymnts.com
